英E-cousultancyとNeutralizeが発表した「UK Search Engine Marketing Report」によると、ペイドサーチ（検索連動型広告）担当者が今年はブランディングよりもダイレクトセールスに力を入れていることがわかった。主な実施目的をオンラインダイレクトセールスと回答した担当者は、2007年の53%から2008年は55%に増加。一方、リードジェネレーションと回答した担当者は昨年の53%から2ポイント減少・51%だった。